AKTUALIZACJA – 02.09.2010
Dorzuciłem historyjkę z YouTube firmy Tipp-ex. Podesłał smi.

» Explosives interview with Sly on Expendables – youtube.com
» Tostitos “And Then There Was Salsa” – vimeo.com
» Tipp-ex Experience – youtube.com

Co do samego spotu, to nie przemawiają do mnie przebrani za siedemnastolatków ludzie po czterdziestce. Wygląda to równie ohydnie i obleśnie jak małe dziewczynki z makijażem na twarzy. Spot zapowiadający jesienną ramówkę TVN jest krótki, tani i przeciętny. Czyżby tak miała wyglądać właśnie jesień w TVN?

Na hiszpańskiej stronie Toshiby, przeczytać można oświadczenie firmy [PDF] dotyczące promocji, z którego wynika, że Toshiba nie akceptuje krytyki i dyskusji toczącej się wokół promocji. Natomiast na zgłoszenia zarejestrowanych produktów w terminie obowiązywania promocji Toshiba czeka do 2 sierpnia.

Jeśli faktycznie było tak, że Toshiba jedynie na swojej stronie internetowej informowała o dodatkowym warunku uczestnictwa w promocji i otrzymania zwrotu za zakupiony towar to niestety nieakceptowanie faktu niezadowolenia klientów jest nie tylko nie na miejscu, ale próbą wykręcenia się od konkursu, którego firma była organizatorem. W tym przypadku można nawet pokusić się o nazwanie tego naciąganiem. Nie dziwi mnie zatem wielkie oburzenie hiszpańskich klientów. Chyba, że … zapis o obowiązku rejestracji był dostępny w każdym punkcie sprzedaży, na każdej reklamie prasowej czy telewizyjnej wtedy to Hiszpanie nie mają prawa ubiegać się o zwrot pieniędzy.

Kilka zdań nt. produkcji reklamówki województwa lubelskiego.
Reklamówkę przygotowała lubelska firma Codeon. Aktorami występującymi w spocie byli studenci. Koszt produkcji reklamówki to 189 tysięcy zł.
Spot będzie emitowany na antenach stacji TVN, TVN24 i TVN Warszawa w paśmie największej oglądalności – między godziną 19 a 22 oraz w Polsacie codziennie przed i po prognozie pogody około godziny 19.10. We wrześniu reklamówka wejdzie do kin w całym kraju, a kampanię promocyjną wesprą billboardy, które będą wisieć tylko w Warszawie. Całość kampanii, łącznie z emisjami w telewizji, kinach oraz plakatami to prawie 1,5 mln zł. 85% tej sumy dała Unia Europejska.

Lynx Rise Wake Up Calls to kampania reklamująca żel pod prysznic. Na kampanię składa się kilkanaście historyjek o zabarwieniu komediowym. Dwa z serii do obejrzenia poniżej. Więcej na oficjalnym kanale Lynx w serwisie YouTube.com.

Występują: Kobe Bryant, Didier Drogba, Fabio Canavaro, Roger Federer, Franck Ribery, Wayne Rooney, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo

Agencja: Wieden + Kennedy, Amsterdam
Efekty wideo: The Mill VFX
3D: Neil Davies VFX 3D: Tom Busel VFX 2D: Neil Davies

Przyznam szczerze, że od jakiegoś czasu nie rozumiem strategii banku ING, która realizowana jest za pomocą reklam telewizyjnych. Pamiętam jak bank ING zachęcał do korzystania z jego usług osadzając w reklamach rozpoznawalną postać, aktora Marka Kondrata. I przyszedł taki dzień, w którym goście z banku stwierdzili “dosyć Kondrata, szkoda kasy”. W telewizji pojawiły się reklamy z nudnym panem “Cześć, jestem internetowy”, ale to nie koniec nędznej próby dotarcia do osób, którzy na co dzień korzystają z internetu.

 
Mizeria swój szczyt osiągnęła w momencie, gdy ING zdecydował się na duet reklamowy, którego akcja miała miejsce w zimowej scenerii. Pierwszy filmik reklamowy zapewne miał być śmieszny, bo przecież wybuchający piesek to frajda, jednak nie dla REM, który po skargach widzów nakazał zdjąć reklamę z emisji. Drugi, to plac zabaw, na którym padają sądne słowa: “Tato, tato kupa”. Po małej modyfikacji stwierdzenie “ING kupa” zapisało się w świadomości konsumentów bardziej niż planowane “Spotkajmy się na ing.pl”.

Po tej niefortunnej wręcz kampanii w ING zaczęto analizować słupki i postanowiono poprawić nie tylko wizerunek, ale wrócić do korzeni sięgając po sprawdzonego Marka Kondrata. Tym razem podobnie jak w przypadku kupy, miało być zabawnie. Nawet jestem w stanie przyznać, że tak jest. Tyle tylko, że ING znów zamiast kojarzyć się z wybranym produktem ze swojej oferty usług ponownie uzyskał odwrotny efekt od zamierzonego. Mianowicie, ING potocznie mówiąc, opowiada bajki. Po co w takim razie korzystać z usług banku, który kojarzy się z kupą i opowiadaniem bajek?

Oprócz głosów nieprzychylnych reklamie pojawiły się również komentarze zacięcie broniące spotu. Obrona bez wartości merytorycznej nakierowana była na atak na autora bloga, czyli mnie. Sukcesywnie przybywało komentarzy pochlebnych reklamie jednocześnie krytykujących moją osobę, jako nierzetelnego, zadufanego w sobie z wysokim ego. Oto komentator podpisujący się jako “Rafi na polityka” napisał:

Rafi… a czy nie czujesz, że skoro pomysł jednak nie jest zerżnięty, tylko zaadaptowany (zakładam, że widzisz różnicę) to może jednak warto nie zachowywać się jak typowy pismak SE czy Faktu (tudzież Pudelka i pudelkopodobych)

a dalej wymuszał przeprosiny oraz zmianę tekstu pisząc:

i zmienić tytuł wpisu, przeprosić tych, których się mimo wszystko obsmarowało dosyć nieładnie.

Komentator uderzając w hasła “wolności słowa”, “niezależności” oraz “rzetelności blogerskiej” prowokował dalej. Moją odpowiedzią na jego utyskiwania było ostrzeżenie i prośba, aby następne komentarze podpisywał swoim imieniem lub ksywą, a nie używał mojego pseudonimu. Niestety w następnym komentarzu również posłużył się pseudonimem odnoszącym się bezpośrednio do mojej osoby. Nie przeszedł moderacji. Gniew był na tyle wielki, że dziś postanowił skomentować ponownie. Pech chciał, że skomentował z adresu firmy … RED8 Communications Group.

Poniżej obydwa komentarze, które nie przeszły przez moderację:

Autor: Rafi na… you know
IP: 94.75.94.*
Submitted on 2010/05/01 at 9:53pm

Rafi… ja rozumiem… to za trudne do zrozumienia; odpowiedź rzeczywiście na poziomie. Miałem nadzieję, że jednak ’społeczeństwo’ blogerów to w jakimś sensie elita, która w odróżnieniu od słowa drukowanego w gazetach oprze się tabloidyzacji… jak widzę marne nadzieje. Też wyznajesz zasadę, że oszczerstwa – choćby nieprawdziwe – bardziej przyciągają uwagę. A zasady są dobre dla durniów jak rozumiem. Cóż – każdy ma swoją bajkę. Odpowiedź ’sue me’ jest jednak nie na poziomie – jak się pewnie domyślasz. Powodzenia w krzewieniu słowa typowego dla tabloidów w świecie blogerów. No chyba, że tym razem ‘nie przejdę moderacji ;)

Autor: usuniety
IP: 212.75.108.*
Submitted on 2010/05/02 at 12:35pm

WOW! jednak wycinamy komentarze… no rzeczywiście nowa jakoś bloga…
Rafi… ja rozumiem… to za trudne do zrozumienia; odpowiedź rzeczywiście na poziomie. Miałem nadzieję, że jednak ’społeczeństwo’ blogerów to w jakimś sensie elita, która w odróżnieniu od słowa drukowanego w gazetach oprze się tabloidyzacji… jak widzę marne nadzieje. Też wyznajesz zasadę, że oszczerstwa – choćby nieprawdziwe – bardziej przyciągają uwagę. A zasady są dobre dla durniów jak rozumiem. Cóż – każdy ma swoją bajkę. Odpowiedź ’sue me’ jest jednak nie na poziomie – jak się pewnie domyślasz. Powodzenia w krzewieniu słowa typowego dla tabloidów w świecie blogerów. No chyba, że tym razem ‘nie przejdę moderacji ;)

Jakie błędy popełniła firma RED8 Communications Group próbując wymusić zmianę treści wpisu na blogu?

Po pierwsze, jeśli poczuła się dotknięta wpisem na “Ja, RAFi” o Szycu i reklamie Axe nie powinna wysyłać ludzi z RED8, by komentowali jako anonimowi komentatorzy oskarżając autora blogu za nierzetelnego i porównując go do pismaków brukowców.

Po drugie widząc, że wpis może zawierać błędne lub nie do końca precyzyjne informacje powinna wystosować do autora bloga oficjalne sprostowanie, wyjaśnienie lub przesłać nawet case study reklamy z Szycem drogą elektroniczną. Znalezienie adresu e-mail do mnie nie zajmie nikomu więcej niż 30 sekund.

Po trzecie i ostatnie, znane są przypadki w polskiej blogosferze, że jakakolwiek próba zamykania ust blogerom spotyka się z odwrotnym rezultatem (tzw. Efekt Streisand).

Szkoda, przecież wiele reklam wyprodukowanych przez RED8 budziło zachwyt wielu ludzi z branży w tym także mojej osoby.

Ruszająca właśnie kampania reklamowa Axe opiera się na motywie kolekcjonowania przez mężczyzn figlarnych spojrzeń, zalotnych gestów czy dwuznacznych uśmiechów ze strony kobiet. W spocie reklamowym marki aktor Borys Szyc robi to za pomocą specjalnego urządzenia – klikera. W ramach akcji 20 tys. takich gadżetów będzie można będzie zdobyć w specjalnym profilu na Facebooku.

Po zapoznaniu się z opisem akcji zachęcam do obejrzenia izraelskiego spotu “Matim Li”, a ocenę pomysłowości Red8 pozostawiam dla Was.

Interesujący artykuł? Może zainteresuje ciebie również tekst:
» Jak agencja RED8 próbowała wymusić zmianę treści wpisu o reklamie AXE z Borysem Szycem

AKTUALIZACJA 2010.04.29 – 23:30
Pewien anonim w komentarzu wyjawił, że Red8 zaadaptował wcześniejszą reklamę AXE z udziałem Bena Afflecka. Adaptacja 1:1.

Więcej zdjęć na włoskim flickrze Greenpeacu.