Pierwsze półrocze za nami nastał więc czas na dokonanie przeglądu tegorocznych zmian identyfikacji krajowych marek i instytucji. W zestawieniu poniżej znalazły się m.in.: Eurozet, Ministerstwo Gospodarki, Netia, PKO BP, PZPN, RUCH, Sejm RP.
Ekstraklasa – nowe logo
Poprzednie logo Ekstraklasy było koszmarne. Nowe, stworzone przez Kiwisport Sp. z o.o., jest lepsze, ale czy pasuje do rozgrywek? Uważam, że to doskonały materiał na naklejkę na pudełko sprzętu komputerowego albo na obudowę komputera (przykład), ale nie na logo Ekstraklasy.
Jeśli zestawimy znaczki towarzyszące takie jak: młoda ekstraklasa, fundacja ekstraklasy, superpuchar, itp., to zauważymy, że te znaczki są naprawdę kulawe. Superpuchar i Ekstraklasa ma większe coś co symbolizuje piłkę od pozostałych znaczków. Po pomniejszeniu wszystkich wyglądają jak plażowe piłki. Z kolei, gdyby te znaczki powiększyć to zauważyć można jakie występują niedoróbki wektorów zaprojektowane przez Kiwisport.
Eurozet – nowe logo
Tym razem po wielkiemu cichu Eurozet wprowadził nowe logo – zresztą nie ma się czemu dziwić, gdyż nowe logo Radio Zet i Chilli Zet to swoiste niewypały ubiegłego roku. Tym razem nie jest tak źle, wręcz jest poprawnie. W nowym znaku Eurozet zastosowano nowoczesny krój, a sygnet mimo, że zmienił kształt, zachował kolorystykę z poprzedniego znaku. Niestety, spółka Eurozet w swoim lakonicznym komunikacie dla prasy nie podała czy znak został zrobiony wewnętrznie, czy zlecony zewnętrznej agencji.
Ministerstwo Gospodarki – nowe logo
Od dawna w Polsce wydawanie publicznych pieniędzy przez urzędników przychodzi z pewną łatwością i lekkością. I nie liczyłbym na to, że coś nagle zmieni się w tym temacie zwłaszcza, że oto urzędy i instytucje państwowe postanowiły wydawać pieniądze na tworzenie logo tychże urzędów. I tak Ministerstwo Gospodarki pod rządami Waldemara “kamienna twarz” Pawlaka wydało sporo pieniędzy na wprowadzenie nowej identyfikacji. Nowej nie musi oznaczać, że dobrej i pozbawionej błędów. Nowy znak nie grzeszy dobrą typografią. Za to w logo sprytnie udało przemycić się wiodący kolor partii PSL.
Nowa identyfikacja ministerstwa została zaprojektowana przez MamaStudio – znane z takich niewypałów jak logo Radio Zet, Chilli Zet, Planeta FM, czy UMCS (sławne już widelce i czarny orzeł).
Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego – nowe logo
Żeby pstrokaty wachlarz oficjalnych znaczków urzędów państwowych sukcesywnie zapełniać, ktoś (gdyż autor jest nieznany) zaprojektował nowe logo MNiSW. Nie wiadomo tylko po co, a skoro nie wiadomo o co chodzi…
Netia – nowe logo, diametralna zmiana
Przyznaję, że podaną pierwszego kwietnia informację o rebrandingu Netii przyjąłem jako primaaprilisowy żart. Jeszcze w pierwszym kwartale tego roku DJ Kot brylował prawie we wszystkich blokach reklamowych ogólnopolskich stacji telewizyjnych, a już w drugim zmiana, w dodatku o 180°.
Nowy znak Netii autorstwa White Cat Studio łudząco przypomina logo filipińskiej organizacji pozarządowej Farm zaprojektowane przez agencję Vgrafiks z Filipin. Plagiat? W tym przypadku z pewnością możemy mówić o sporej inspiracji.
PKO BP – nowe logo
Nie rozumiem tej zmiany. Po co ten zabieg ze zmianą koloru kropki z pomarańczowej na majtkową, różową? Po co ten fatalnie dobrany gradient? Jeszcze ta nieszczęsna, “Daxopodobna” czcionka użyta w nazwie. Redesign logo PKO BP to koszmar. Wygląda mi to na zmianę dla zmiany i przy okazji, obieg pieniędzy. A skoro już o pieniądzach mowa, to zmiana tego logo wiąże się z ogromnymi wydatkami, które zapewne zostaną, w przyszłości, przerzucone na klientów banku.
Powstało wideo z procesu tworzenia logo PKO BP (making of), za “odświeżeniem” którego stoi White Cat Studio. Michał Łojewski, z tejże agencji, opowiada banialuki. O procesie zmiany identyfikacji banku mówi w taki sposób, w jaki wypowiadają się osoby mające do powiedzenia niewiele lub wcale:
“Ja uwielbiam znaki, które mają, które mają pomysł, które, gdzie oprócz samej formy jest jakaś, jakaś idea. Tak jak weźmy sobie logo Nike, prawda? (…)”
Panie Łojewski, każdy patafian przedstawia logo Nike, jako BIG IDEĘ (coś wielkiego) nie wiedząc dlaczego tak mówi. To straszne, że “design director” z agencji odpowiedzialnej za rebranding największego banku w Polsce, jest ignorantem do tego stopnia, że nie zna procesu ewolucji logo Nike. Nie wie, iż zanim przeobraziło się ono do postaci samej “łyżwy” zaliczyło w międzyczasie trzy etapy. A to co nazywa “big ideą”, to świadomość marki, która dzięki marketingowi i ogromnej ilości wpompowanych w markę pieniędzy, zakorzeniła się głowie do tego stopnia, że myśli o znaku: “genialny”.
Przykro patrzeć jak wmieszano w to wszystko pana Karola Śliwkę (autora oryginalnego logo PKO BP). Pewnie dlatego, by naród myślał, iż za aprobatą autora dokonano tych zmian.
Polfa Warszawa – nowe logo
Od 1 czerwca 2011 roku warszawska Polfa ma nowe logo. Poprzedni znak firmy obowiązywał w niezmienionej formie od 1955 roku.
Po co zmieniać coś, co nie było takie złe? Uważam, że wystarczyłoby lekkie odświeżenie znaku, a nie całkowita zmiana, w dodatku taka, która za parę lat będzie nienowoczesna. Nie udało mi się ustalić kto stoi za nową identyfikacją Polfy Warszawa. Na zadane przeze mnie pytanie nie uzyskałem odpowiedzi od Polfy. Wiadomo jednak, że popełniono kilka zasadniczych błędów. Po pierwsze, nie widzę wytłumaczenia dlaczego “Warszawa” napisano małymi literami. Po drugie sygnet w logo wygląda niedojrzale, dziecięco. Co to za tłuste “V” z wychudzonym wężem w kształcie litery “S”, że to niby tworzy “W”?
I w końcu po trzecie, spójrzcie na obrazek porównawczy powyżej. Czy autorzy nowego znaku Polfy Warszawa nie czerpali z amerykańskiego US Pharmacy?
[AKTUALIZACJA 2011.07.05 @ 15:50 - dotyczy autorstwa nowego logo Polfy Warszawa. Za nową identyfikacją stoi Studio Zakład. Informację podesłał Marek. ]
Pracuj.pl – nowe logo, nowa strona www
Nie kupuję współczesnego trendu na przejścia tonalne (gradienty) w podstawowych wersjach znaków, zwłaszcza gdy są one rodem z programu MS Word. W nowym logo Pracuj.pl zmieniono czcionkę i zrezygnowano z podkreślenia. Te dwie zmiany na pewno zaliczyć można na plus, chociaż sam znak zarówno w poprzedniej, jak i obecnej wersji w ogóle mnie nie zachwyca.
Prokuratura Generalna – bez orła
Można powiedzieć, że to istna plaga. Państwowe urzędy zmieniają swoje znaki, pozbywają się orła, wprowadzają ogólną dezinformację i bazarową estetykę (do wyboru, do koloru). Logo Prokuratury Generalnej zostało wybrane w konkursie, a zwycięską pracę zaprojektowała absolwentka Wydziału Grafiki Akademii Sztuk Pięknych w Krakowie, Katarzyna Bojanowska z Krakowa.
Projektowanie zaczęłam od uznania kwadratu za symbol przestrzeni prawa i jego określonych granic. Instytucja Prokuratury decyduje o tym czy dane działanie mieści się w granicy prawa czy poza nią, stąd element wysunięty na brzeg kwadratu. (…) Aby podkreślić tradycyjny charakter instytucji użyłam czcionki Trajan, której budowa oparta jest o kapitałę rzymską. (…) Wybrałam kolor czerwony ponieważ w procesie karnym symbolizuje on prokuraturę.
Katarzyna Bojanowska
Banały. Tania filozofia warta 50 groszy. Może lepiej było posłużyć się okręgiem, gdzie promień byłby metaforą równości prawa wobec wszystkich? Kolor czerwony jest kolorem używanym przez urzędy w korespondencjach (np. pieczęcie na dokumentach). Trajan – bo szeryfowy, bo filmowy.
A co można powiedzieć o logo? Bardzo kiepski koncept, a sam projekt dodatkowo osłabia fatalna typografia. Dobór czcionki zapewne został dokonany poprzez subiektywną ocenę “ta mi się podoba”. Zwróćcie, proszę, uwagę na to jak “R” klei się do “A”. Coś okropnego.
PZPN – nowe logo
Najbardziej znienawidzony przez Polaków związek sportowy postanowił ocieplić wizerunek nadszarpnięty przez m.in. korupcję, indolencję, brak wyników i skostniałą strukturę organizacji, poprzez zmianę identyfikacji graficznej związku. Zadanie to powierzono agencji SaltPepper Brand Design. Logo wywołało sporo emocji, jednym się podoba, drugim nie. Są tacy, którzy w nowym logo PZPN dostrzegają orła z logo PiS. Mnie z kolei to logo nie podchodzi, przede wszystkim dlatego, że jest za mało sportowe, a za bardzo… spożywcze. Wygląda to trochę tak, jakby gość projektujący na co dzień dla spożywczych marek nagle dostał sportowy temat.
No i widać tą spożywkę zwłaszcza w sloganie i w typografii logo. Pod “Łączy nas piłka” można podstawić np. “O smaku cytrynowym” lub “Teraz ulepszona formuła”. I tyle.
RUCH – koszmarne nowe logo i strona www
To chyba najgorsza identyfikacja roku – tak, wiem, mamy dopiero półrocze. Nie jestem w stanie się nadziwić jak można było coś tak koszmarnie kiepskiego zaakceptować (pomijając już fakt, że poprzednie zielono pomarańczowe logo było równie kiepskim wytworem co aktualne)? Być może Blaupunkt jest cichym inwestorem, który wyłożył część z planowanych 160 mln zł wydatków na inwestycje w sektor detaliczny. Ponadto RUCH planuje wdrożyć system komputerowy wartości 55 mln zł. Nie wiem kto stoi za rebrandingiem RUCH, nie wiadomo również, kto zaprojektował tak koszmarną stronę www. Prezes RUCH S.A., Wojciech Heydel, powinien wylecieć na bruk za tak nieprzemyślane oraz nietrafione zmiany wizerunku.
Sejm RP – tradycyjnie był konkurs, ale został unieważniony
W lutym 2010 r. rozpisano konkurs na logo Sejmu RP (lustro treści). Do wygrania 5 tysięcy zł oraz sława. Termin zakończenia konkursu kilkakrotnie przedłużano aż w końcu unieważniono. Gdy sprawa przycichła, a nawet głoszono, że Sejm logo nie potrzebuje, w tym roku okazało się, że Sejm RP logo jednak mieć będzie. Autor oczywiście znany jest tylko wybranym osobom. I tak oto po raz kolejny konkurs organizowany przez państwowy urząd został rozstrzygnięty pod stołem. Pozostaje czekać na wprowadzoną tylnymi drzwiami nową stronę www jakże ważnego organu w Państwie.
Jako ciekawostka – co powstanie po obróceniu logo Sejmu RP o 90° w prawo?
ZETnews – nowe logo (z obowiązkowym dopiskiem BETA)
Jako, że RMF już od pewnego czasu ma swój portal informacyjny (rmf24.pl), podobnego kroku można było spodziewać się po Radiu Zet. I tak powstał, koszmarnie zaprojektowany, serwis Zet News, a wraz z nim logo serwisu. Nie trzeba być znawcą tematu, by od razu stwierdzić, że logo powstało w wewnętrznym studio graficznym Eurozet. A jakie jest? Widzi każdy.
Jeśli chodzi o urzędy to wolę normalne orzełki, z masą szczegółów, a nie takie uproszczone szare, które z kolei kojarzą mi się z jakimś niemieckim znakiem.
Prokuratura – porażka. Tak to może sobie zrobić jakaś fancy corporation kancelaria, a nie urząd.
Uch, przeszedlem przez cały wpis. Wynika z niego że w sumie wszystko źle i niedobrze. Czy rzeczywiście wszystkie nowe odsłony są słabe czy jest to po prostu marudzenie? Podejrzewam, że za parę lat przy okazji zmian będzie można znów napisać: “było fajnie, ale to co teraz wymyślili jest okropne…”
RUCH -> http://www.fabrykawyobrazni.pl ?
“A co można powiedzieć o logo? Bardzo kiepski koncept, a sam projekt dodatkowo osłabia fatalna typografia. Dobór czcionki zapewne został dokonany poprzez subiektywną ocenę “ta mi się podoba”. Zwróćcie, proszę, uwagę na to jak “R” klei się do “A”. Coś okropnego.”
Nie ma to jak uzasadnić projekt profesjonalnym stwierdzeniem “bardzo kiepski koncept”. I nie mówimy “czcionki”, drogi kolego, bo czcionkami to się strzela z procy. A co do “R klejącego się do A”, to w tym przypadku jest to po prostu dobry kerning — czasem trzeba oderwać nos od szyby, żeby zobaczyć całą witrynę.
Ogólnie proponuję od czasu do czasu wysilić się i poszukać jakiejś dobrej realizacji do opisania, bo jak tak dalej pójdzie to się koledze wątroba zepsuje ze zgryzoty. Pozdro :)
Z zestawienia powinno wylecieć PZPN. Instytucja może jest kiepska, ale logo jest niezłe.
W sumie takie ‘odświeżanie’ starych i dobrych znaków firmowych jest z jednej strony dobre, a z drugiej złe:
a) dobre bo przecież każdemu przyda się zawsze jakaś zmiana, takie nowe tchnienie, pomysł, wykonanie (czy akurat potrzebna – to już zupełnie inna sprawa) – mimo wszystko zawsze na plus, bo przecież nie stoimy w miejscu i musimy się rozwijać, a wraz z nami nasze otoczenie
b) złe bo przecież jak wszyscy wiemy, za tymi zmianami siedzą ‘prezesi’ wymienionych wyżej spółek i okazuje się potem że ktoś zrobił coś dobrze, ale to dobrze nie wygląda ‘za dobrze’ w oczach osoby odpowiedzialnej za akceptację… w końcu nanosi się poprawki, poprawki i jeszcze raz poprawki, co daje w sumie jakiś ‘badziew’, który jest plątaniną marketingu, speców od wizerunku, reklamy, hr’u, pań porządkowych i kto wie czego jeszcze! (mogę się założyć że w przypadku PKO było tak samo – dostarczyli projekt po czym ‘szefo’ powiedział że w sumie to bardzie mu się podoba stare i warto by zrobić coś w ‘tym temacie’… no i po miesiącach pracy – woila! ‘Coś pięknego’)
Największa porażka tego wpisu? Nowe logo ‘Prokuratury’… gdzie jest Orzeł? (moim skromnym zdaniem każda instytucja państwowa w Polsce powinna być nim sygnowana, tak po prostu, żeby wiedzieć że to instytucja Państwowa)
Na koniec dodam, że bardzo miło ze strony ‘rządu’ że przejmuje się kryzysem gospodarczym i zapewne niedługo ściągnie z nas (kolejny już raz) pieniądze za wymianę wszystkich orzełków w ‘firmie’…
Powinna być ustawa na nietykanie sposobu prezentacji urzędów – ja lubię zwykłe napisy z orłem – wiadomo od razu o co chodzi…
A ludzie z Polfa Warszawa nie wiem co myśleli. Mi bardzo się nie podoba nowe, a PZPN to nie mieści się w skali ;)
Hm… też jestem zdania, ze wszelkie urzędy administracyjne i użyteczności publicznej powinny mieć orła jako jeden z głównych elementów prezentacji.
Ty Rafi, a jest logo, które przeszło redesign a sie Tobie spodobało? :>
bobiko logo Eurozet i Sejm RP (gdyby tylko nie ta kijanka i klapnięty fiutek).
Dawid +
Adam ale to nie jest przegląd najgorszych tylko tegorocznych. ;]
Bufetowy taaa, dzięki, wiem co to kerning. Odnośnie “czcionki” znam tylko jednego matoła, który od lat prowadzi krucjatę przeciw nazywaniu kroju pisma czcionką (bo czcionka, to w drukarni) – mam to w dupie.
Piotr Potera dzięki, zaktualizowałem wpis o tą informację.
Podobnie jak Wy, również uważam, że urzędy i ministerstwa powinny mieć ujednoliconą, spójną identyfikację.
Pozwoliłem sobie na nietypowy trackback
http://www.graffus.com/artykuly/na-blogach
Dziękuję, Krzysztof.
Co za krytyka MamaStudio ;-) Czyżby odebrali klientów, zazdrość? Moim zdaniem krytyka wobec niektórych z tych znaków jest mocno przesadzona. No ale to moje zdanie.
szymon: zrób zrzut ekranu swojego komentarza i ślij do mama.
http://www.sport.pl/pilka/1,65039,9986888,Ekstraklasa_z_T_Mobile_na_dwa_lata.html
zgroza
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=194324093957791&id=182346384465 – taa, wrzuciłem informację o tym na FB JR. Moją pierwszą myślą było to, czy logo w artykule to jpgi w cmyk? ;]
[...] Brand Design wystarczająco mocno nadszarpnęła swoją twórczą reputację projektując logo PZPN i logo lotniska w Modlinie. Zachęcam was jednak do przyjrzenia się bliżej temu bannerowi. Otóż [...]
Nowe logo PZPN jest zupełnie dobre – mam wrażenie, że ubóstwiasz tylko dzieła z własnego portofolio.
Spilka, Ty już tu nie raz trollowałeś. Jeszcze raz takie pajacowanie i nie masz czego tu szukać.
[...] na piersi naszych piłkarzy zastąpiło logo PZPN. Chociaż graficznie nawiązuje ono do godła, to znawcom tematu częściej kojarzy się z branżą spożywczą, zwłaszcza makaronem, niż z piłką nożną. O wartościach narodowych nawet nie [...]