Jak agencja RED8 próbowała wymusić zmianę treści wpisu o reklamie AXE z Borysem Szycem

Posted on by

Kilka dni temu, raptem 29.04 br. napisałem o najnowszej kampanii Axe popartej reklamą z udziałem Borysa Szyca. Sugerowałem silną inspirację reklamą firmy odzieżowej. Jeden z anonimowych komentatorów zwrócił mi uwagę, że nie jest to inspiracja, a polski remake dokonany po latach. Wzorcem dla reklamy z Szycem była reklama z Affleckiem, co też odnotowałem w postaci aktualizacji do notki. Jednak to, co niektórzy w tym przypadku nazwali strategią ja nazywam chodzeniem na skróty i brakiem szacunku dla polskiego konsumenta.

Oprócz głosów nieprzychylnych reklamie pojawiły się również komentarze zacięcie broniące spotu. Obrona bez wartości merytorycznej nakierowana była na atak na autora bloga, czyli mnie. Sukcesywnie przybywało komentarzy pochlebnych reklamie jednocześnie krytykujących moją osobę, jako nierzetelnego, zadufanego w sobie z wysokim ego. Oto komentator podpisujący się jako “Rafi na polityka” napisał:

Rafi… a czy nie czujesz, że skoro pomysł jednak nie jest zerżnięty, tylko zaadaptowany (zakładam, że widzisz różnicę) to może jednak warto nie zachowywać się jak typowy pismak SE czy Faktu (tudzież Pudelka i pudelkopodobych)

a dalej wymuszał przeprosiny oraz zmianę tekstu pisząc:

i zmienić tytuł wpisu, przeprosić tych, których się mimo wszystko obsmarowało dosyć nieładnie.

Komentator uderzając w hasła “wolności słowa”, “niezależności” oraz “rzetelności blogerskiej” prowokował dalej. Moją odpowiedzią na jego utyskiwania było ostrzeżenie i prośba, aby następne komentarze podpisywał swoim imieniem lub ksywą, a nie używał mojego pseudonimu. Niestety w następnym komentarzu również posłużył się pseudonimem odnoszącym się bezpośrednio do mojej osoby. Nie przeszedł moderacji. Gniew był na tyle wielki, że dziś postanowił skomentować ponownie. Pech chciał, że skomentował z adresu firmy … RED8 Communications Group.

Poniżej obydwa komentarze, które nie przeszły przez moderację:

Autor: Rafi na… you know
IP: 94.75.94.*
Submitted on 2010/05/01 at 9:53pm

Rafi… ja rozumiem… to za trudne do zrozumienia; odpowiedź rzeczywiście na poziomie. Miałem nadzieję, że jednak ’społeczeństwo’ blogerów to w jakimś sensie elita, która w odróżnieniu od słowa drukowanego w gazetach oprze się tabloidyzacji… jak widzę marne nadzieje. Też wyznajesz zasadę, że oszczerstwa – choćby nieprawdziwe – bardziej przyciągają uwagę. A zasady są dobre dla durniów jak rozumiem. Cóż – każdy ma swoją bajkę. Odpowiedź ’sue me’ jest jednak nie na poziomie – jak się pewnie domyślasz. Powodzenia w krzewieniu słowa typowego dla tabloidów w świecie blogerów. No chyba, że tym razem ‘nie przejdę moderacji ;)

Autor: usuniety
IP: 212.75.108.*
Submitted on 2010/05/02 at 12:35pm

WOW! jednak wycinamy komentarze… no rzeczywiście nowa jakoś bloga…
Rafi… ja rozumiem… to za trudne do zrozumienia; odpowiedź rzeczywiście na poziomie. Miałem nadzieję, że jednak ’społeczeństwo’ blogerów to w jakimś sensie elita, która w odróżnieniu od słowa drukowanego w gazetach oprze się tabloidyzacji… jak widzę marne nadzieje. Też wyznajesz zasadę, że oszczerstwa – choćby nieprawdziwe – bardziej przyciągają uwagę. A zasady są dobre dla durniów jak rozumiem. Cóż – każdy ma swoją bajkę. Odpowiedź ’sue me’ jest jednak nie na poziomie – jak się pewnie domyślasz. Powodzenia w krzewieniu słowa typowego dla tabloidów w świecie blogerów. No chyba, że tym razem ‘nie przejdę moderacji ;)

Jakie błędy popełniła firma RED8 Communications Group próbując wymusić zmianę treści wpisu na blogu?

Po pierwsze, jeśli poczuła się dotknięta wpisem na “Ja, RAFi” o Szycu i reklamie Axe nie powinna wysyłać ludzi z RED8, by komentowali jako anonimowi komentatorzy oskarżając autora blogu za nierzetelnego i porównując go do pismaków brukowców.

Po drugie widząc, że wpis może zawierać błędne lub nie do końca precyzyjne informacje powinna wystosować do autora bloga oficjalne sprostowanie, wyjaśnienie lub przesłać nawet case study reklamy z Szycem drogą elektroniczną. Znalezienie adresu e-mail do mnie nie zajmie nikomu więcej niż 30 sekund.

Po trzecie i ostatnie, znane są przypadki w polskiej blogosferze, że jakakolwiek próba zamykania ust blogerom spotyka się z odwrotnym rezultatem (tzw. Efekt Streisand).

Szkoda, przecież wiele reklam wyprodukowanych przez RED8 budziło zachwyt wielu ludzi z branży w tym także mojej osoby.

18 thoughts on “Jak agencja RED8 próbowała wymusić zmianę treści wpisu o reklamie AXE z Borysem Szycem”

  1. Widać buractwo nie musi kolidować z kreatywnością. A może ekipa się zmieniła, może stodyboardy podesłał im Rula?

  2. Naprawdę, nie rozumiem, o co ten cały raban. Czy ktoś się bulwersował, że w reklamach Garniera wystąpiła Danuta Stenka? Przecież w UK leciały *identyczne* spoty z Daviną McCall, w Szwecji – z Pernillą Wahlgren, w Niemczech – z Iris Berben.. Mam wymieniać dalej? Zatrudnianie lokalnych gwiazd to normalna strategia marketingowa!

  3. Podobnie jak Karolina tez nie rozumiem o co to cale zajscie; uwazam,ze w tym przypadku to Ty sie pomyliles i jako osoba ktora wymaga wobec siebie respektu i szacunku powinienes okazac to samo.Nie dziwne, ze wykonawca reklamy sie wkurza bo jezeli ktos czyta tylko tytuly to nie bedzie wiedzial,ze pod dlugim oskarzajacym artykulem napisales sprostowanie malymi literami (co finalnie okazalo sie i tak oskarzeniem o brak szacunku wobec polskiego konsumenta…).

  4. @Damian zawsze lansujesz się tutaj linkiem do www. Co się stało, że tym razem go zabrakło?

  6. a ja uwazam ze to co robisz teraz – kolejny tytul posta ktory w sposob naciagany przedstawia fakty – swiadczy o tym jak podchodzisz to swojej aktywnosci. najgorsze jest to ze do tej pory nie zmieniles tytulu blednego posta i zapierasz sie na sile w sytuacji ktora jest ewidentna. Sprobuj sie postawic w roli gdy ktos o twojej ciezkiej pracy pisze ewidentne bzdury i miesza cie z blotem. tym postem koncze wizyty na twoim blogu i wyrzucam cie z ulubionych. Pozdrawiam

  7. Pingback: Ja, RAFi – o mnie i o was » Borys Szyc, reklama Axe & zerżnięty pomysł

  9. Wg mnie agencja powinna napisac, ze wykonala polska WERSJE reklamy axe, odciac sie od przypisywania sobie laur za pomysl, powinna skupic sie na realizacji, stworzyc jakies smieszne making of czy cos w tym rodzaju.

    Porownywanie tego blogu do Faktu, etc. jest przesada. Rafal robi tutaj swietna robote pokazujac lenistwo ludzi (Rafal Rula) co powinno mobilizowac czytelnikow do poleganiu na swoich pomyslach i rozwijaniu ich.

    Chcialbym tez dodac, ze nie jestem fanem tej strony, wiele razy mowilem sobie, ze juz wiecej tutaj nie wejde bo nie ma po co, ale dla takich postow jak ten czy posty o Rafale Ruli, walce z index, zmianach logotypow warto tu zajrzec od czasu do czasu.

    Powodzenia!

  11. @Karmazyn nie rozumiem po co ta zaczepka ? Co nazywasz lanserka – link do mojej strony ?

    @Rafi : bylem i opinia ciagle ta sama ;)

  12. tak samo jak sa PIWA i siki – tak samo jest z AXE – sa to niestety ‘zapachowe’ siki plasujace sie moze kilka punktow wyzej niz niesmiertelny dezodorant Bond dostepny w kazdym kiosku ruchu. i zaden Borysz Szyc tego nie zmieni. chociaz na pewno znajdzie sie paru wyzelowanych kolesi z wiejskich dyskotek, ktorzy to kupia :)

    jezeli juz o zapachach mowa, to polecam inwestycje w cos z klasa – np Armani Mania to dla mnie niedoscigniony wzor meskiego zapachu (co prawda cholernie drogi ale warto)

  13. Dla mnie załamka. Pal licho inspirowanie się pomysłem… (chociaż nie jest to fajne), ale brak oficjalnego stanowiska i próby podszywania się i jakiś manipulacji w komentarzach – to po prosu żenada…

  16. vvooki otóż to.

    szpiegu może za chwile całkowicie zniknie wpis o Szycu w reklamie Axe wyprodukowanej przez Red 8? ;-)

  17. No cóż, bardzo dziwne zachowanie Red8 – do tej pory robili wrażenie agencji na poziomie, a tu niestety zachowali się w sposób wskazujący na to, że zupełnie nie kumają internetu i obowiązujących tu “niepisanych” zasad. Dla potencjalnych Klientów jest to tylko wskazówka, by nie wybierać tej agencji do działań obejmujących internet. Samobój.

  18. Hehe, Szyc w Dzień dobry TVN opowiadał o tej realizacji, ani razu nie wspomniał o Red8.